近幾年來，山東三星集團始終堅持“創世界知名品牌，建國際一流企業”的發展理念，堅持商標戰略與名牌戰略并舉，不斷提高自主品牌創新能力，品牌建設取得明顯成效。目前，注冊商標擁有量在同行業中居于前列，“長壽花”商標被認定為“山東省著名商標”、 中國馳名商標；“長壽花”玉米油、葵花籽油等分別被認定為營養健康食品、綠色食品、清真食品、山東名牌產品等。商標成為企業健康、創新發展的重要標志，品牌產品成為企業經濟效益的動力源。
提高商標意識，規范商標管理。為了加強對企業商標的管理，該集團專門成立了商標管理委員會，分管企業管理的常務副總經理擔任主任，各有關公司和部門經理任委員，全權負責企業商標的管理和使用。日常加強對商標法的學習和教育，做到熟悉和掌握商標的管理及使用規定，適時加強對商標的管理和保護。特別是目前市場經濟商標侵權案件不斷增多的形勢下，該集團始終把握商標管理使用原則，嚴格商標使用規范，從商標的圖形設計、日常出入庫領用手續到商標產品的生產銷售，嚴格把關，強化管理，保證了集團商標的正確使用和防侵權。
建設規摸企業，強化商標宣傳。企業規模實力是產品市場競爭力的重要基礎，而商標則是企業產品質量、文化、服務內涵的重要標志。為此三星集團一方面高度重視企業規模實力建設，先后在山東、內蒙、遼寧等地建設五處玉米油生產基地，使年壓榨玉米胚芽和精練玉米油生產能力分別達到了80萬噸和35萬噸，目前雄踞同行業榜首，為實施商標戰略奠定了雄厚的基礎條件。另一方面，強化商標宣傳建設，為樹立“長壽花”中國玉米油第一品牌形象，該集團2006年特聘中國著名營銷專家和咨詢公司擔當智力支持，特邀著名主持人倪萍為“長壽花”品牌形象代言人，先后投資3億多元在電視、報紙、平面等媒體上傳播品牌形象、擴大產品宣傳，使“長壽花”成為家喻戶曉的知名品牌，為其產品不斷擴大占領國內外市場創造了良好的條件。
嚴把產品質量，樹立商標形象。產品質量為企業的生命。近幾年來，該集團高度重視質量管理體系建設，先后通過了ISO9001:2000質量管理體系和ISO14001:2004環境管理體系認證及ISO/DIS22000食品安全管理體系認證。堅持科技興企，采用國內外先進設備和工藝，長期與江南大學等科研機構合作，不斷研發推出新產品并確保產品質量，使“長壽花“真正成為消費者放心和高度信賴的產品，樹立起了“長壽花“中國玉米油行業領軍品牌的形象。2003年，“長壽花”商標被認定為山東省著名商標，2006年被認定為中國馳名商標。其系列產品成功進入了北京、上海、廣州等國內大中城市，成為家樂福、萬客隆、華聯等大型連鎖超市的暢銷品牌，市場占有率達到50%以上。公司先后榮獲中國營養產業示范基地、國家火炬計劃重點高新技術企業、山東省高新技術企業、山東省農業產業化重點龍頭企業等榮譽稱號。
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2011-03-29
